Informationen, Beiträge, Hinweise und Tipps zu den Themen Taffic- und Blog-Marketing, New Media und Marketing.
Traffic
Nachfolgend werden einige Tipps für eine Besucherbindung / Traffic-Generierung dargestellt, gleichwohl auch Tipps für eine On-Page-Optimierung.
User suchen Lösungen für ihre Probleme. Je mehr sie davon auf Ihrer Website finden, desto länger verweilen (Verweildauer) diese auf Ihrer Website. Eine Verweildauer der User auf einer Website von mehr als 6:00 Minuten im Durchschnitt ist laut Google Analytics sehr gut und liegt über den Branchendurchschnitt.
Je länger die User auf Ihre Website verweilen, desto mehr können Sie sich als Experte darstellen (outen), dem Leser besser helfen, besser verkaufen, mehr Leads sammeln und es steigt die Wahrscheinlichkeit, dass User auf einen Affiliatelink klicken, eine weitere Dienstleistung buchen oder Ihre Website weiterempfehlen.
Im Einzelnen
Erwartungshaltung des Besuchers erfüllen!
Besucher wollen, wenn Sie eine Website besuchen, eine Antwort erhalten. Haben Sie keine Lösung parat, werden die Besucher Ihre Seite unmittelbar verlassen. Der Text der Website ist entsprechend zu formulieren.
Schaffen Sie eine Webseite, die Sie selbst gerne besuchen würden. Füllen Sie den Inhalt Ihrer Webseite mit reichlichem und informativem Text. Überlegen Sie sich dabei, was Sie als Nutzer von einer Suchmaschine erwarten. Sicherlich möchten Sie auf Ihre Eingabe hin, möglichst "relevante" Webseiten als Ergebnis geliefert bekommen.
Richten Sie eine interne Suchmaschine ein
Je mehr passende Inhalte Ihre Leser auf Ihren Webseiten finden, je besser. Alles was das Finden unterstützt sollten Sie ebenfalls unterstützen. Helfen Sie dem Leser sein Problem zu lösen, also helfen Sie ihm zu finden, nach was er sucht… dann kommt er auch wieder.
Denn wo einmal eine Lösung war, könnte es wieder eine Lösung geben. Und genau dort schauen die User zu erst wieder nach. (Merke: User suchen bei neuen Problemen zuerst an ihren alten und bekannten “Lösungsorten”).
Titel Ihrer Webseite (Hauptseite, die sog. Homepage)
Vergewissern Sie sich, dass Ihr Seitentitel zum Inhalt passt, den Sie anbieten. Der Seitentitel jedoch sollte für jede Unterseite unterschiedlich sein - schließlich enthält jede Unterseite einen anderen Inhalt.
Seiteninhalt
Das Wichtigste bei jedem Inhalt einer Webseite sollte sein, dass Inhalte sinnvoll eingegliedert werden. Hierbei sollte sich die Webseite hauptsächlich um das Thema drehen, das Sie als Schlüsselwort /Keyword verwenden möchten. Zu jedem Keyword sollte es mindestens ein paar Seiten mit entsprechenden Texten, Erklärungen und Hintergrundinfos geben.
Ihr Ziel wird es sein, die Webseite für ein bestimmtes Keyword zu optimieren. Dabei sollte das Keyword oder Keywords mehrmals im Text eingegliedert werden. Man spricht dann von der Keyworddichte. Dabei ist aber darauf zu achten, dass die Keywords nicht hintereinander eingegliedert werden oder die Keywords in einem kleinen Textabschnitt untergebracht werden. In diesem Fall spricht man von Keyword-Spam.
Der Inhalt eines Dokuments an sich muss nicht zwangsläufig nur aus Text bestehen. Vielmehr ist es sinnvoll, etwas Abwechslung in die Seiten zu bringen. Eine Suchmaschine wird es Ihnen nicht übel nehmen, wenn Sie die Texte mit Bildern oder Tabellen berücksichtigen und die Website dadurch interessanter wirkt.
Inhaltsoptimierung
Die Texte (Content) sollte regelmäßig überprüft, ergänzt und gegebenenfalls abgeändert werden. Man spricht von Homepagepflege oder von Inhaltsoptimierung.
Wichtig sind eigene Inhalte, die noch keiner hat. Suchmaschinen sind schließlich nicht mehr so wenig intelligent, wie sie es einmal waren. Sie erkennen mittlerweile recht gut, wenn man ihnen zum hundertsten Mal die Kopie eines Wikipedia-Artikels vor die Nase hält. Es hilft also nur, sich hinzusetzen, selbst Texte zu schreiben und die Webseite mit Leben zu füllen. – und damit den Lesern wiederum einen Mehrwert bieten.
Inhaltsprofil
Erstellen Sie sehr sorgfältig ein Inhaltsprofil. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche Ihrer Botschaft. Nichts ist schlimmer viele Themen halbherzig zu erwähnen. Dies ist zum Einen für die Suchmaschinen weniger interessant, zum Anderen werden Ihre Besucher Ihre Website wieder schnell verlassen.
Wer sich auf zu viele Themen konzentriert, verliert die Relevanz beim Einzelthema und büßt damit Plätze ein. Es ist daher sehr wichtig, ein klares Inhaltsprofil zu entwickeln (Charakter der Webseite). Fokussieren Sie sich auf wenige Themen (am besten nur eins) und gehen Sie dafür bei diesem Thema mehr in die Tiefe. Verwenden Sie dabei ergänzende Hinweise oder Verweise auf andere Seiten (Verlinkungen). Vermeiden Sie Verlinkungen zu Themen, die mit dem Thema Ihrer Website überhaupt nicht zu tun haben. Zum Beispiel haben Sie das Thema „Digital Kameras“ gewählt und fügen nun Verlinkungen zu DSL-Tarifen oder Krankenkassen hinzu.
Unterseiten
Ergänzen Sie Ihre Website durch Unterseiten mit Themen wie: News, Pressemitteilungen, Fachartikel. Suchmaschinen freuen sich, wenn mehr Text (Content) angeboten wird. Zudem wird Ihre Website interessanter für Ihre Leser und natürlich auch für die Suchmaschinen.
Überschriften / Struktur der Website
Überschriften sind ebenso ein Hilfsmittel, der Leser sieht sofort, um was es sich handelt – denn der Leser will schnelle Informationen erhalten.
<h1> – Seitenüberschrift
<h2> – Kapitelüberschrift
<h3> – Unterkapitel/Abschnitt
<h4> – Erläuterungen
Auflistungen innerhalb einzelner Textpassagen geben eine zusätzliche Struktur.
Chaotische oder wirre Anhäufungen von Informationen sehen weder Ihre Besucher, noch die Suchmaschinen gerne.
Navigation
Die Navigation ist klar und eindeutig mit „Anweisungen“ bzw. Hauptschlagworten zu formulieren. Lassen Sie den Besucher wissen, wo er logisch und schnell surfen kann. Merke: Mit einem Klick zum Ziel.
Design / Layout
Verwenden Sie Farben, Positionen und Größen, um einen bestimmten Fluss für Ihre Webseite zu schaffen. Ihr Website-Entwurf muss für Ihre Besucher ins Auge fallen.
Ein Layout muss sich entwickeln. Ist es jedoch einmal soweit, ändern Sie nicht laufend die Design- und Darstellungsvarianten. Ein Corporate Design ist dafür da, dass es irgendwann von den Usern erkannt und mit der entsprechenden Marke verknüpft wird.
Ladegeschwindigkeit
Gewährleisten Sie, dass Ihre Website in wenigen Sekunden geladen wird. Anderseits kann es bei zu Großer Ladezeit passieren, dass Suchmaschinen Ihre Seite verlassen. Außerdem warten Besucher nicht lange, Besucher wollen sofort bedient werden. (Weitere Hinweise und Informationen auf folgendem Blog).
Interne Verlinkungen mit wichtigen Schlüsselwörtern
Verwenden Sie wichtige Schlüsselwörter für Ihre Verlinkungen, so dass Benutzer wissen, wann sie die richtige Information gefunden haben. Geben Sie dem Besucher dadurch eine Hilfestellung.
Nachrichtenseiten
Die zweite Gruppe an relevanten Seiten sind Nachrichten- und Informationsseiten, also Seiten, die zwar mit dem Thema unserer Webseite irgendwie zu tun haben, sich aber eben auch mit unzähligen anderen Themen beschäftigen. Hier besonders interessant für die Suchmaschinenoptimierung sind große Magazine wie stern.de, berliner-zeitung.de, nzz.ch und Informationsportale wie wissen.de oder wikipedia.de.
Themenverwandte Seiten
Die dritte und zugleich wichtigste Kategorie sind themenverwandte Webseiten, die ähnliche oder gleiche Themen behandeln wie Ihre Seite. Dabei sind jene besonders interessant, die vorwiegend nicht kommerziell betrieben werden, da diese in der Regel ihre Linkkraft weder durch Werbung noch durch bereits bestehende Links zu anderen Webseiten verschwenden.
Geradlinige Formulierung
Formulieren Sie aktiv statt passiv. Hier geht es um ein ähnliches Problem wie bei den Modalwörtern. Viele Menschen benutzen den Passiv, weil er weniger verbindlich ist: «Damit Ihre Projekte effizient realisiert werden.» Besser: „Wir realisieren Ihre Projekte effizient.“
Genügender Weißraum
Durch zu enges Zusammenstellen zu vieler Elemente verlieren die Besucher den Überblick.
Sorgen Sie für eine gute Übersichtlichkeit.
Kontaktinformation anbieten
Nicht alle Fragen können innerhalb einer Website beantwortet werden, wenn es sich zudem um spezielle Bereiche handelt. Bieten Sie Ihren Besuchern eine Möglichkeit an, sich an Sie
zu wenden, verweisen Sie auf einen Blog oder auf Fachbeiträge; dadurch entstehen zusätzliche Verlinkungen, Backlinks und Traffic wird generiert.
Drei-Klick-Regel
Besucher einer Webseite verlassen eine Website nach drei Klicks, wenn sie bis dahin nicht die gewünschten Informationen erhalten haben.
Wechseln der URL
Das Wechseln einer URL führt u.a dazu, das die Verlinkungen unterbrochen werden /sog. Tote Links) und hält andere Webseitenbetreiber davon ab, in Zukunft auf Ihre Seite zu verweisen.
Sitemap
Eine Sitemap ist für eine große Webseite sehr wichtig, da sie den Benutzern eine klare Struktur vermittelt und hilft, besser von Suchmaschinen gefunden zu werden.
Ignorieren einer Website
Benutzer ignorieren Websites, die wie eine Verkaufseite / Werbeseite aufgemacht sind. Besucher wollen keine Werbung betrachten, sondern suchen sachdienliche Informationen, Vermeiden Sie einen (aufdringlichen) roten Text und andere, ähnliche Elemente.
Plugins/Scripte
Verwenden Sie Plugins nur dann, wenn diese Ihre Seite aufwerten und absolut notwendig sind. (z.B. apture.com, ein Plugin zum Weiterempfehlen, Bookmarkbuttons oder RSS-Feed).
Informationen gruppieren
Machen Sie es dem Benutzer so leicht wie möglich, gruppieren Sie Informationen zu einzelnen „Informations-Paketen“. Dies dient auch einer weitern Übersichtlichkeit.
Visuelle Anhaltspunkte für Verlinkungen
Verlinkungen sollten sich farblich vom übrigen Text unterscheiden bzw. unterstrichen werden.
Richtige Farben verwenden
Helle Textfarben auf einem hellen Hintergrund sind zu vermeiden. Der Besucher wird es schwer haben, Inhalte zu lesen. Dasselbe gilt für dunkelnde Schrift auf dunkelnden Hintergrund.
Name und Ihr Logo auf jeder Seite
Nehmen Sie nicht an, dass ein Benutzer auf irgendeiner Seite Ihrer Homepage ohne Weiteres weiß, wer Sie sind. Stellen Sie Ihren Namen und Ihr Logo auffallend auf Ihrer Web-
site dar.
FAQ
Gestalten Sie Ihre FAQ so, dass sie Ihren Besuchern eine reelle Hilfe anbieten.
Informations-Vielfalt einer Website
Wird auf einer Seite viel Informationen untergebracht, müssen Sie die Seiten in verschiedene Abschnitte aufgliedern.
Webseite in erfassbare Abschnitte aufgliedern
Folgen Sie dem 7 plus / minus 2 Prinzip: Benutzer können sich nur etwa 5 - 9 Schlagworte, Begriffe oder Informationsdetails auf einmal merken. Daher sind Informationen in Abschnitte
zu unterteilen.
Suchfunktion
Erleichtern Sie Besuchern das Finden von Informationen durch Anbieten einer Suchmaske.
Privatsphäre
Benutzer möchten wissen, was mit ihren Privatdaten wie Telefonnummer, Emailadresse, Handynummer geschieht und ob diese weitergegeben werden oder nicht. Entsprechende Hinweise sind sichtbar und eindeutig auf Ihrer Website für alle Besucher sichtbar sein.
Rechtschreibfehler
Überprüfen Sie Ihre Seiten auf korrekte Rechtschreibung und Grammatik.
Werbebanner
Werbebanner sind zwar notwendig, aber zu viele davon „zerstören“ das Gesamtbild der Website (Profilbild), zudem sollte eine sog. Bannerfarm vermieden werden. Allgemein sollte mehr Text als Banner, Bilder oder Grafiken angewendet werden.
Scrollen
Vermeiden Sie lange, umfangreiche Seiten und damit ein ständiges Scrollen. Scrollen ist lästig und behindert das „ruhige“ Lesen einer Seite.
Autor: Dipl. kfm. W. von Dalwigk, Eutin
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